谷歌或者在法国面临"邻接税" 法媒请求利益均沾

来源:腾讯新闻责任编辑:黄楠
2019-06-06 18:10:59

法国正考虑出台相关法律,对谷歌征收“邻接税”。谷歌执行董事长埃里克·施密特对此则表示:“新闻媒体要求向谷歌索引征收额外费用,就如同饭店要求载客来用餐的出租司机支付额外费用一样不可理解”

法国总统奥朗德10月29日会见来访的谷歌执行董事长埃里克·施密特时表示,希望谷歌能与法国媒体尽快展开谈判,就广告收入分配达成协议。奥朗德同时表示,如有必要,法国将效仿德国考虑对谷歌征税。

作为全球最大的搜索引擎,谷歌遭遇各种发难屡见不鲜。但作为和媒体与出版界联络紧密的谷歌,在最近几年却多次遭盟友“背叛”。今年8月底,德国出台了一项旨在保护网络知识产权的法律提案。该法律被它的反对者称作“谷歌法”,因为它将强制谷歌等搜索引擎向德国报刊网站缴纳稿酬。

在“谷歌新闻”进驻比利时之后,也曾因版税问题与比利时多家媒体发生矛盾,遭到当地媒体的起诉。在2011年7月,谷歌暂时在搜素引擎中屏蔽了原告3家媒体的文章,并声称这是其避免支付巨额赔偿金的唯一方式。屏蔽维持了3天,比利时这3家媒体最终在技术层面与谷歌达成一致,谷歌在搜索引擎中恢复了对它们文章的索引。6年以来,欧洲一直试图与谷歌达成协议。比利时和意大利都曾与之发生冲突,均以失败告终。而这次法国发起的要对谷歌税征收“邻接税”,又会面临怎样的结局呢?

媒体与互联网争端已久

法国媒体与谷歌为代表的互联网之间存在的争议由来已久。早在2010年的时候,法国文化部就出台报告称,该国应该向以谷歌、雅虎为代表的互联网服务供应商征税,从而补贴本国的文化产业。今年9月,法国报刊媒体协会向政府提出请求,希望政府出台相关法律,对谷歌征收“邻接税”。

法国媒体认为,是他们的从业记者通过辛勤的工作写出了有价值的文章,而谷歌等互联网则利用了媒体创造的附加值来增加自己的点击量,所以谷歌应当承担“邻接税”。

法国新闻网站“89号街”指出:“某些国外网站和搜素引擎,使用了大量法国第一手的数字资源,却不在法国纳税。这些大型网络平台既然在国外获得了经济利益,就不该逃避在当地缴纳税收的义务,他们也应该支付获取信息的费用。”

通过报刊媒体协会这个组织,法国报刊呼吁政府设立“邻接税”,以保护网络新闻作品版权。具体来说,就是要求谷歌为每一篇搜索引擎提供链接的文章支付稿酬,而各媒体不得拒绝谷歌的索引。

法国多数媒体认为,通过这样一个系统,网络新闻将进入一个良性循环。每家媒体都可以确保它发表的作品得到稿酬。法国报刊媒体协会主席总结说:“法国报刊媒体并非想要从谷歌口袋里窃取钱财,我们的意图只是要为媒体建立一个新式经济形态。谷歌利用媒体网站资源为自己谋利,却只在法国缴纳极少的税金。”

这一立场却遭到谷歌的强烈反对。10月间,谷歌致信给法国政府的多个部门,声明不能接受这项税收,因为“这是对谷歌自身存在的质疑,其结果只能导致谷歌搜索引擎中不再出现法国媒体文章”。谷歌进一步反驳说,报刊媒体的建议是对互联网及网民利益的极大损害,最终也将危害到报刊媒体自身的利益。对网络文章进行收费只能导致信息封闭、阻碍创新。

双赢关系早已不复存在

法国媒体最初与谷歌合作的时候,曾经经历过一段“蜜月期”。那时候“谷歌法国”的点击率因为法国媒体充实而又吸引人的文章而节节攀升,而法国媒体也因为谷歌强大的点击人群而获得了相当高的知名度。

然而,随着谷歌的腰包不断鼓起来,法国媒体已经不满足于每年500万欧元的“稿费”,他们希望能够和谷歌进行利益分成。互联网时代,法国媒体也不能再依靠传统媒体方式来经营,大部分的媒体都增加了网络新闻资源的建设,更有多家媒体增加在平板电脑上的投资。然而巨大的投资之后却未见相应的收益,相反谷歌却凭借法国媒体投资互联网的春风,业绩不断上升,这使得法国媒体非常不满谷歌坐收渔翁之利的行为。

为了能够有更多的资金来增加自己在互联网领域的发展,也为了能够与谷歌利益均沾,所以此次法国媒体可以说下定决心和谷歌进行抗衡了。

向谷歌征税,或许也与法国传统媒体受到新媒体挤压有关。最近10年,法国传统媒体广告收入下降近10亿欧元,相当于法国媒体营业总额的10%。法国媒体和出版业将广告收入大幅下滑归咎于网络新媒体的发展。尽管法国各媒体也都将网站等新媒体建设列为重要战略,并为此投入大量资金人力,但投入产出比并不乐观,无法作为传统媒体网站的最佳盈利模式。而谷歌作为最大和最受欢迎的搜索引擎,其关键词搜索等新广告模式比媒体网站广告增长更快,占据了网络广告的很大份额。

谷歌总裁展开灭火之旅

根据爱丽舍宫的新闻公报,施密特在上月29日与法国总统奥朗德、文化部长菲力佩蒂以及经济部长佩尔兰举行了会谈。施密特的此次法国之行被媒体认为是“扫雷之旅”、“灭火之旅”,目的是希望能够缓和与法国媒体的关系,并且找到一个很好的途径来解决双方的分歧。

法国总统奥朗德虽然希望通过对话和谈判来解决这一问题,但是他也毫不回避地说,在必要的情况下,法国会出台法律来解决这一问题。这一席话也被媒体解读为法国总统替自家媒体“出头”,变相给谷歌施压。

同时,奥朗德希望在2012年底之前对这一争端研究出一个解决的办法,而他也提到了适当的调整税收也是适应数字经济发展的大时代背景。根据媒体报道,施密特的此次到访可以说步履艰难,因为法国媒体向政府施压,希望能够尽快通过征收“邻接税”的法案,而这一法案的通过势必让谷歌不得不自掏腰包与法国媒体进行利益分成了。

施密特的此次欧洲之行意在“灭火”,试图说服欧洲国家不要对谷歌征税。施密特曾在批评“谷歌税”时称:“新闻媒体要求向谷歌索引征收额外费用,就如同饭店要求载客来用餐的出租司机支付额外费用一样不可理解。”

分析人士指出,谷歌与欧洲媒体实际上是相互依存的关系,媒体需要谷歌搜索以获取更多点击量,从而获得更多广告收入;而谷歌如果将欧洲媒体排除索引,则将影响其用户搜索体验,这也并非谷歌所愿。实际上,双方都在寻求妥协,通过谈判找到最终各方都能接受的结果。 本报记者杜涵

■ 名词解释:邻接税

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(襄樊资讯网:2019-06-06 18:10:59)

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